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啤酒行业“寡头时代”来临 布局中高端产品谋突破

发布者:[yidi] 发布日期:[2016-10-24] 文章来源:[万酒招商网] 浏览次数:[345]

近日,兰州黄河与珠江啤酒在同一天对外披露了今年前三季度业绩报告,率先拉开了三季报的大幕,虽然只有两家啤酒酒企进行了三季报的公布,其中也折射出了啤酒行业现实存在的问题。

公告显示,兰州黄河今年前三季度营收5.57亿元,同比减少6.07%,净亏损1913.56万元,同比下降123.98%。对此,兰州黄河方面指出,兰州黄河前三季度业绩不好,主要原因是主业竞争激烈,兰州黄河正在积极商讨应对策略,但因为天气很冷,又加上四季度是西北地区销售淡季,四季度业绩回暖很难,记者获悉,兰州黄河近五年来第一次出现营收和净利润双降。与此形成对比的是,珠江啤酒今前三季度营收29.11亿元,同比增长1.31%,净利润1.09亿元,同比增长45.72%,在啤酒行业整体疲软的背景下,珠江啤酒的净利润实现了逆势上涨。

有业内人士指出,珠江啤酒之所以能够实现大幅度净利润增长,其中高端产品功不可没,在上半年的业绩报告中,珠江啤酒中高端产品占比超过85%,而且不断的向市场推出新品。反观兰州黄河,其主要销售市场西北地区近期并没有新产品的推广,而其产品结构依然是传统老方式。在目前啤酒行业整体不景气的环境下,珠江啤酒业绩增长表现出了很强的增长态势。

事实上,兰州黄河与珠江啤酒的的业绩折射出了啤酒行业目前的现状,公开资料显示,2015 年中国啤酒行业销售量同比下降5%,创下15年以来的低点。今年上半年,啤酒行业中大部分酒企业绩都出现不同程度的下滑,华润啤酒营业收入下降1.8%、青岛啤酒营业收入下降8.22%、百威英博中国市场销量下降1.8%,而重庆啤酒的东家嘉士伯中国市场销量下降高达8%,最新数据显示,嘉士伯已关闭中国市场8家亏损工厂。

需要指出的是,就在啤酒行业整体业绩疲软的同时,行业并购整合不断。国际市场上南非米勒被百威英博收购、日本朝日控股收购南非米勒旗下的4家欧洲啤酒企业,国内市场上华润啤酒完成对雪花啤酒的全资收购。资料显示,华润啤酒早已经在中国的市场份额位居啤酒行业第一,此次全资收购雪花啤酒更稳固了其国内市场霸主地位。

对此有业内声音指出,寡头局面的出现,其未来的发展方向不再是依靠销售量,而是以中高端产品为主的品质产品,这也就进一步挤压力区域啤酒企业的生存空间,在市场销量无法在扩大的情况下,区域酒企积极谋变、除旧推新,加紧布局中高端新产品,是必要也是最现实的。

有证券分析认为,啤酒行业中,低端啤酒销量在持续下滑,高端市场销售上升,给业绩带来新的拉动力,受消费升级带来的影响、加上中产阶级的消费购买力因素,众多酒企都在积极加码布局中高端市场,例如以华润雪花、燕京为代表的巨头企业在去年就持续推出中高端产品,再酒行业中,价格竞争是市场布局以及发展的决定性因素,价格价格竞争势必带来产品结构的变化,进而推动行业洗牌,加快企业重组,在产品结构的调整上发力高端。

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